9 Things Our Trends Team Will be Following in the Next 6 Months & Beyond


“La teva propera idea de negoci, lliurada setmanalment”. Aquesta és la nostra feina a Trends.

I, quan diem “idees de negoci”, no estem parlant només d’empreses que podeu iniciar. També estem parlant de la següent idea que ajudarà els operadors empresarials, incloent-hi informació sobre tendències emergents de consum que poden aprofitar en les seves estratègies de màrqueting.

Tot i que probablement hagueu conegut algunes de les últimes tendències de consum que cal observar a l’Informe sobre l’estat de les tendències del consumidor, volíem aprofundir encara més en les tendències comercials futures que volem seguir en els propers mesos.

Fes una ullada a les nou tendències següents que creiem que apareixeran durant els propers sis mesos, inclosos els serveis de subscripció a NFT, les botigues emergents virtuals, el màrqueting per correu directe i molt més.

9 tendències que estem observant en els propers mesos

1. Regals

Oblida’t dels punts de fidelitat: regalar és la nova estratègia de retenció de clients. A mesura que tot segueix augmentant a distància, mantenir-se connectat amb els clients i els éssers estimats serà clau.

perquè els regals són importants

Font: &Open

La central de regals 1-800-FLORS tenia a any rècord el 2020i el capital de risc flueix cap a startups com &Obre (7,2 milions de dòlars maig passat) i Gràcia (~14 milions de dòlars des del seu llançament el 2017).

Un altre jugador nou, va enviar 10.000 regals al seu dos primers mesos i ha aixecat 32 milions de dòlars des del seu llançament el 2020. Ho va dir el cofundador Edward Lando TechCrunch que l’aplicació serveix com a canal d’adquisició addicional per a les primeres marques de D2C i un “centre comercial gegant” per als consumidors de la Gen Z.

Les empreses també utilitzaran els regals per orientar-se als empleats, ja que la retenció dels treballadors està en un mínim històric i el cost mitjà de substitució d’un empleat és d’uns set mesos del seu sou.

Wellbox, per exemple, és una plataforma perquè les empreses enviïn regals als seus treballadors que ho van fer 4 milions de dòlars o més en ingressos en el seu primer any.

2. Màrqueting per correu directe

Seth Greene, l’autor més venut de set llibres de màrqueting, va dir a Trends.co que “amb tots els canvis a les plataformes de mitjans en línia com Google i Facebook, el correu directe ofereix millors resultats que mai, amb menys restriccions”.

La nostra investigació ho avala, sobretot quan es tracta de “interactiu digital” (el correu físic utilitzat per impulsar els lectors en línia), on les taxes de resposta són ~9% -10%aproximadament el doble del que eren fa cinc anys.

Taxes de resposta digital del correu ddirect

Font: 25 tendències de correu directe per al 2021

Alguns nínxols que esperem que sorgiran en aquest espai inclouen:

  • Crides a l’acció activades per veu: Integració d’aplicacions d’altaveus intel·ligents a campanyes de correu directe perquè els lectors puguin actuar amb una ordre d’Alexa
  • Integracions VR: Correu físic que es combina amb un auricular de realitat virtual per oferir experiències profundes i interactives
  • Postals de la vella escola: Empreses de màrqueting per correu directe que es centren en les postals, com PostcardMania, que, segons es diu, va obtenir uns ingressos de 84 milions de dòlars l’any passat

3. El retorn de Retro

El ressorgiment del correu directe és només la punta de l’iceberg quan es tracta de la tendència més gran de totes les coses retro.

Els subscriptors del subreddit r/Retro s’han duplicat fins a 10.000+ des del 2020, i r/80sDesign ha arribat a més de 86.000 subscriptors.

Els termes de cerca retro també s’estan tornant salvatges a Amazon. Per exemple, les cerques setmanals de “decoració per a la llar retro” han augmentat un 290% als EUA durant l’últim any, segons Jungle Scout.

Així és com esperem veure la tendència manifesta durant els propers 6 mesos:

  • Shutter-Lovin’: Pel·lícula, càmeres de la vella escola i cambres fosques
  • Experiències: Pistes de patins i arcades
  • Jocs: Jocs i accessoris de la vella escola
  • Publicitat: Marques que aprofiten l’estètica dels anys 80 als seus anuncis

exemples de publicitatSabries dir quins són dels anys 80 i els dels 2020? Només el superior dret és original dels anys 80 (Font: Eye on Design)

4. SEO d’àudio

El món dels podcasts està creixent més ràpidament que tot Internet a principis dels anys 2000. Només Spotify acull ara més de 3 milions de programes (això és ~43 vegades el nombre de títols de Netflix, Disney+ i Apple TV+, junts).

creixement del podcast

Font: Estadístiques en directe d’Internet i L’amfitrió del podcast

Però les eines que ajuden els oients a descobrir contingut nou no s’han mantingut.

El seixanta-cinc per cent de les persones que mai no han escoltat un podcast diuen que el motiu és que no saben per on començar. Mentrestant, els nous grans espectacles lluiten per aconseguir el reconeixement i el públic es cansa de veure els mateixos suggeriments antics.

La cerca d’àudio està pendent d’una revisió. Algunes de les solucions que podem veure sorgir en els propers mesos inclouen:

  • Cercadors d’àudiocom Fathom, que recentment va recaptar 15 milions de dòlars per al seu reproductor de podcasts i motor de cerca d’àudio basat en IA
  • Eines que permeten als podcasters convertir l’àudio en contingut visual que es pot aperitiu per a plataformes com TikTok, similar a Audiogram
  • Eines de SEO d’àudiocom l’equivalent Ahrefs o Keywords Everywhere per a l’àudio
  • Aplicacions de podcast interactives/immersivescom Entale i Adori, que permeten als podcasters incloure enllaços rellevants, imatges, enquestes i codis d’oferta perquè apareguin a la pantalla de l’oient en el moment adequat.

5. Serveis de subscripció alimentats per NFT

El Bored Ape Yacht Club (BAYC) és una de les col·leccions d’art digital més populars del món. Els propietaris de BAYC NFT tenen llicències exclusives i drets comercials sobre els seus simis, aprofitant molts titulars de fitxes per crear les seves pròpies startups.

Una d’aquestes iniciatives és el Bored Breakfast Club. És un servei de subscripció de cafè i una col·lecció NFT que utilitza NFT per establir una comunitat en línia exclusiva d’entusiastes del cafè.

En el seu model de subscripció, qualsevol persona que sigui propietari d’un dels NFT de 5k Bored Breakfast Club té dret a rebre enviaments gratuïts de barreges exclusives de cafè.

Els NFT també desbloquegen l’accés a una comunitat en línia, esdeveniments en directe, contingut i descomptes en bosses addicionals de cafè.

la visió del club d'esmorzars avorrits

Font: Web del Bored Breakfast Club

Moltes grans marques com Cameo, Wrangler i la revista Time ja estan experimentant amb NFT per a l’accés exclusiu de la comunitat, però el Bored Breakfast Club és un dels primers a etiquetar un component de subscripció.

Encara són els primers dies, però si el model té èxit, obrirà un món completament nou de possibles productes de subscripció a NFT, molt més enllà del cafè.

6. Influencers B2B

L’espai d’influencer B2B és actualment subdesenvolupat i en gran part no monetitzat. Tot i que la indústria general del màrqueting d’influencers es va fixar en ~ 9,7 milions de dòlars el 2020, la major part es va centrar en campanyes B2C.

Però això canviarà, ja que el 80% de les marques B2B enquestades el 2020 diuen que tenen previst mantenir o augmentar la despesa dels influencers.

No és sorprenent, ja que la investigació de Demand Gen mostra que els clients B2B consideren que el contingut patrocinat de tercers o de marca compartida és més fiable que el contingut directament d’un venedor.

contingut creïble per a b2b

Font: Oktopost

Esperem veure sorgir una sèrie d’eines i serveis per ajudar les marques a identificar i gestionar els influencers i documentar la seva estratègia d’influencer.

Això podria tenir lloc a les indústries B2B on la despesa de subscripció és més alta, com ara enginyeria, vendes, recursos humans i servei al client.

De manera més general, el màrqueting d’influencers podria fer-se més fort amb cada nova generació. Mentre que el 26% dels usuaris de xarxes socials d’entre 25 i 34 anys han comprat un producte comercialitzat per un influencer en els últims tres mesos, el 33% dels usuaris de xarxes socials de 18 a 24 anys han fet el mateix.

7. Botigues emergents virtuals

Les botigues emergents del metavers ja són una cosa.

La marca de moda italiana Hogan va participar recentment a la Setmana de la Moda de Decentraland amb una botiga emergent virtual, i l’etiqueta de joieria Pandora es va associar amb Animal Planet per llançar una finestra emergent virtual al joc anomenada “Pandora Island”.

La nova indústria de compres del metavers podria continuar creixent amb l’interès dels consumidors. En una enquesta de HubSpot a més d’1.000 consumidors, el 30% dels participants va dir que més marques haurien de considerar les botigues virtuals al metavers.

Tot i que sens dubte veurem més d’aquests, les marques no necessàriament hauran de capbussar-se de cap en el metavers per participar en la tendència.

Una botiga emergent virtual és essencialment qualsevol cosa que crea una experiència de compra en línia única per als vostres clients, independent del vostre lloc web existent. Pot ser un esdeveniment o fins i tot una pàgina de destinació dedicada a una nova línia de productes.

Primer van guanyar popularitat com a alternativa a l’acord real durant els bloquejos nacionals i, malgrat una caiguda el 2021, l’interès torna a augmentar.

Algunes grans bandes que ja han experimentat amb aquest format inclouen Lancôme, Hoover i Dunkin’.

exemples de llocs web dunkin

Font: Dunkin’Shop

8. Productes i embalatges ecològics de luxe

El consum conscient està de moda. Les generacions més joves, en particular, estan augmentant la demanda de productes com aquest de 0,56 oz. contenidor fet de plàstic reciclat (14 $) i aquesta cadira fabricada amb xarxes de pesca velles (375 $).

També demanen més a les marques, i estan disposats a pagar per salvar el planeta.

Tot i que les barres de xampú ecològiques solen ser més rendibles que el xampú tradicional, els consumidors estan encantats de buscar les opcions de gamma alta: una sola barra de Viori costa 16 dòlars, ~3 vegades el preu d’una quantitat comparable (20 oz.) de Xampú Dove.

dades de subreddit zero residus

Font: Estadístiques de subreddit

Esperem que els envasos ecològics també augmentaran a mesura que el ràpid augment del comerç electrònic continuï impulsant la demanda d’envasos sostenibles.

Les solucions podrien incloure envasos compostables de polpa de bambú i canya de sucre sobrants, com els fabricats per Ecoinno, que recentment va recaptar 6 milions de dòlars en finançament.

9. Màrqueting NFT gamificat

La plataforma NFT Neon va llançar la primera màquina expenedora NFT del món al febrer.

La màquina accepta moneda fiduciaria, cosa que fa possible que les persones inverteixin en NFT amb la seva targeta de crèdit, sense necessitat de convertir primer a cripto.

Esperem veure iniciatives de màrqueting NFT similars com ara màquines arcade o jocs mòbils que permetin als jugadors recollir NFT mentre juguen.

Louis Vuitton ja ha llançat una aplicació mòbil “Louis the Game”, que inclou 30 NFT incrustades que només es podrien recollir jugant al joc.

GAP és una altra gran marca que ha incorporat un component de joc a la seva col·lecció NFT per fomentar la participació continuada del client.

Font: Twitter

Com estar al dia

Mantenir-se al dia de les tendències i dades actuals pot ser crucial per crear estratègies de màrqueting o de negoci que s’adaptin al vostre públic on es trobin. Però amb les tendències sempre movent-se ràpidament, la idea de fer-ne un seguiment pot ser aclaparadora. A continuació, es mostren alguns recursos útils que poden ajudar la vostra marca a mantenir-se fresca, rellevant i actualitzada.

  • Sèrie de l’estat de tendències del consumidor de HubSpot: aquest mes, HubSpot publicarà una sèrie de publicacions de bloc, com aquesta, i un nou PDF basat en dades sobre els darrers comportaments, preferències, hàbits de compra i tendències dels consumidors i les marques que necessiten. per saber-ne el mes que ve. Feu clic aquí per veure el nostre Informe sobre l’estat de les tendències del consumidor, on trobareu enllaços al contingut de la nostra sèrie i un PDF gratuït i pràctic.
  • Subscriu-te a Trends.co: vols conèixer les tendències que afecten totes les àrees del negoci i augmentar encara més el teu joc? Fes una ullada i subscriu-te a Trends.co avui per conèixer-ne tot sobre les idees de negoci, les innovacions i, bé, les tendències que estan canviant el joc al teu sector.





Source link

Leave a Comment