Better Content Management Using Your Online Calendar


Sempre que els venedors parlen de màrqueting, hi ha una frase que els agrada llançar. I aquesta frase és “el contingut és el rei”.



Calendari – Calendari

Es creu que Bill Gates va encunyar la frase l’any 1996. I, resulta que tenia raó. Quan creeu contingut valuós constantment, s’estableixen relacions significatives amb el vostre públic. També millora el reconeixement de la marca i us estableix com a líder de pensament del sector. El contingut també és crucial per al SEO i comercialitzar els vostres productes i serveis.

Aquí està la cosa, però. Perquè el contingut regni suprem, cal adoptar un enfocament estratègic. En altres paraules, no es pot despertar i volar-lo. Per exemple, compartint publicacions aleatòries a les xarxes socials o escrivint una publicació de bloc per tenir contingut al vostre lloc.

En canvi, ha de ser rellevant. I el que és més important, ha de sincronitzar-se amb els vostres objectius a llarg termini.

Tot i que és essencial, això pot consumir molt de temps. Afortunadament, podeu utilitzar el vostre calendari per a una millor gestió del contingut.

Calendaris de contingut: què són i per què els necessiteu?

Pel que fa a la planificació de contingut, un calendari de contingut és simplement un full de càlcul o calendari que detalla el contingut que publicareu durant les properes setmanes, mesos o fins i tot anys. A més de donar-vos una visió general ràpida de la vostra programació de contingut, el vostre calendari de contingut també es pot compartir amb el vostre equip per mantenir-los informats.

És probable que el vostre bloc no necessiti un calendari de contingut si només és un hobby. Tanmateix, mantenir-se organitzat és crucial si utilitzeu màrqueting de continguts per fer créixer el vostre negoci.

La vostra estratègia de màrqueting de contingut es pot beneficiar dels calendaris de contingut de les maneres següents:

Et manté organitzat i t’estalvia temps.

Pots recopilar les teves idees amb un calendari de continguts sempre que tinguis temps. Com a resultat, no haureu de fer múltiples tasques. Com a resultat, podeu dedicar el vostre temps a altres coses en lloc de perdre el temps en la ideació i la creació.

Assegura que publiqueu amb regularitat i puntualitat.

A les xarxes socials i al SEO, la coherència és la clau i es recompensa amb millors mètriques. A més de mantenir el vostre públic enganxat, el contingut coherent us pot ajudar a recordar la vostra marca de manera més eficaç. Per exemple, perquè el vostre públic se senti més personalitzat, podeu seleccionar esdeveniments, vacances o estacions concrets que siguin importants per a ells i publicar-los en conseqüència.

La col·laboració es facilita amb el vostre calendari de contingut.

Amb la majoria de calendaris, podeu col·laborar amb el calendari i tenir diversos editors i creadors al mateix calendari mitjançant eines de col·laboració en equip. Els membres de l’equip poden mantenir-se informats i treballar junts de manera més eficaç d’aquesta manera.

Els errors i errors es redueixen per a vostè i tot el seu equip.

És més fàcil corregir diverses vegades quan tot està planificat i organitzat amb molta antelació. A més, com que molts ulls estan posats en el calendari de contingut, els errors es detecten ràpidament i es corregeixen immediatament.

Podeu desenvolupar les vostres estratègies per distribuir contingut i utilitzar les xarxes socials.

En mantenir-ho tot en un sol lloc, podeu fer un seguiment de totes les activitats a les vostres xarxes socials. Pensant a llarg termini, podeu idear estratègies sobre què fer a continuació.

Et manté al dia de les últimes tendències.

Un comentari sobre un tema tendència sempre t’aportarà més tracció que un de no tendència. Podeu crear contingut segons totes les tendències quan utilitzeu un calendari de contingut. Els concursos d’etiquetes d’Instagram podrien ser un exemple senzill.

Amb ell es facilita el seguiment i la millora del rendiment del contingut.

Podeu identificar les llacunes i millorar-les ràpidament quan feu un seguiment de les vostres activitats diàries o setmanals. Les proves A/B us poden ajudar a determinar la combinació de contingut que crida més l’atenció al vostre públic amb el vostre calendari.

Bones pràctiques del calendari de continguts

Les estratègies de gestió de continguts poden tenir més èxit desenvolupant un calendari de continguts. Aquests consells us ajudaran a crear contingut constant que compleixi els vostres objectius de màrqueting i a millorar el calendari de contingut de la vostra organització.

Trieu un format que us agradi.

Per allotjar el vostre calendari de contingut, podeu utilitzar diverses plataformes. Per exemple, podeu utilitzar un full de càlcul, un programari de gestió de contingut o una aplicació de calendari. Realment depèn del que funciona millor per a tu i els teus.

Si voleu fer un seguiment més que només de terminis, és possible que un calendari tradicional no sigui l’eina adequada. Si aquest és el cas, un full de càlcul podria ser una millor alternativa. Per què? Perquè podeu organitzar-ho tot perfectament en columnes i files. I això us permet incloure més informació sobre cada peça de contingut, com ara l’autor, les paraules clau, l’estat actual i els enllaços.

El calendari i les funcions de gestió de projectes s’inclouen al programari de gestió de continguts com Asana i Trello. Per millorar l’eficiència del vostre equip, també podeu utilitzar fulls de càlcul juntament amb aquestes eines.

Proporcioneu idees de contingut.

Després d’identificar el format i les eines correctes, el següent pas és fer una pluja d’idees sobre el contingut. A més de ser temes que s’adaptin a la vostra marca, haurien d’abordar qualsevol preocupació que pugui tenir el vostre públic i demostrar la vostra experiència en el vostre camp.

Busques una mica d’inspiració? Per començar, aquí teniu algunes idees:

  • Publicacions periòdiques al bloc.
  • Vídeos, seminaris web o guies pràctiques.
  • Una publicació, una sèrie o un tema recurrents, com ara Motivation Monday.
  • Estudis de casos.
  • Casos d’èxit de clients.
  • Infografies relacionades amb l’empresa, estadístiques, notes de premsa
  • Aprofiteu la cultura popular, les notícies, les vacances o les tendències.
  • Llistes de lectura.
  • Llançaments de productes o serveis.
  • Entrevista amb un líder del vostre sector o negoci.
  • Negocis entre bastidors.
  • Infografies relacionades amb l’empresa, estadístiques, notes de premsa
  • Pròxims esdeveniments del sector

A més, per estalviar temps, busqueu maneres de reutilitzar el contingut existent. Una publicació al bloc sobre com utilitzar el vostre producte es podria convertir en un vídeo, per exemple.

Per programar el contingut amb la màxima antelació possible, hauríeu de tenir prou idees. Com a mínim un subministrament d’idees de sis mesos és ideal per a mi. Però, hi ha algunes idees de contingut que puc planificar més endavant. Per exemple, puc traçar una estratègia de màrqueting de continguts per a les vacances amb un any d’antelació aproximadament, ja que les dates clau estan pràcticament marcades.

Identifiqueu els canals i la freqüència de les vostres publicacions.

Decidiu on i quan publicar el vostre contingut un cop hàgiu fet una pluja d’idees. Després de tot, hi haurà un propòsit diferent per a cada canal. L’ús de contingut variable significa que el vostre contingut està escrit i rellevant, s’adapta de manera única a cada canal.

  • Bloc. Les vostres estadístiques empresarials i del sector es publiquen com a contingut “pràctica”. Una entrada al bloc s’hauria de publicar cada dia, idealment. El millor que pots fer és compartir d’1 a 3 publicacions de qualitat a la setmana si això no és possible.
  • Lloc web. L’ús de pàgines de destinació, vídeos i contingut tancat pot millorar la vostra credibilitat. A més, millora l’optimització del vostre motor de cerca. Si el vostre negoci o indústria canvia, aquest tipus de contingut només s’ha d’actualitzar un cop creat.
  • Xarxes de xarxes socials. Pots promocionar el teu nou contingut en aquests canals, augmentar la notorietat de la marca i implicar el teu públic a través dels canals de xarxes socials. Segons el canal, la freqüència canvia; Facebook una o dues vegades al dia, Twitter tres vegades al dia, LinkedIn un cop al dia, Instagram 1,5 vegades al dia i Pinterest cinc vegades al dia.
  • Llocs per compartir vídeos. YouTube s’ha convertit en una gran oportunitat per barrejar una mica el teu contingut. YouTube s’utilitza per penjar vídeos explicatius, de formació i d’entrevistes (o fins i tot alguna cosa divertida sobre la vostra empresa o marca). Pots publicar vídeos tantes vegades com creguis necessari. No comencis a pensar que pots fer un vídeo cada dia si no has fet aquests vídeos abans. La creació de YouTube és difícil de mantenir-se al dia cada dia. Trieu una programació setmanal o cada dues setmanes per començar, depenent del vostre públic. Haureu de planificar llargues sessions de vídeo on en feu diverses per a les vostres properes obligacions de calendari.
  • Correus electrònics. El contingut com ara butlletins, comunicats de premsa, enquestes i contingut de temporada s’ha d’adaptar a segments de públic específics. Trobeu el millor moment per als vostres correus electrònics mitjançant proves A/B. Eviteu molestar el vostre públic enviant correus electrònics amb un temps arbitrària.

Desenvolupar una estratègia de màrqueting de continguts.

Una estratègia de màrqueting de continguts us ajudarà a aconseguir els millors resultats del vostre calendari de continguts. El primer pas és determinar els vostres objectius cada trimestre o any. Aleshores, si estàs encallat, fes les preguntes següents:

  • Què és un creador de contingut i per què creeu contingut?
  • Vols que el teu bloc atragui més trànsit?
  • Esteu buscant més clients potencials?
  • Vols ser un líder de pensament en el teu camp?

És crucial identificar els vostres objectius abans de crear qualsevol contingut, determinar on i quan s’ha de publicar i amb quina freqüència s’ha de publicar.

A continuació, determineu qui participarà en el contingut. La configuració de rols d’equip us ajudarà a determinar quant de contingut podeu publicar en funció de la capacitat del vostre equip, tant si teniu un equip de màrqueting de contingut dedicat com si teniu una subcontractació. Durant aquesta etapa, un planificador de continguts pot ser útil.

Per determinar la vostra combinació de context: i el tipus de contingut que creareu, heu d’identificar els vostres objectius i establir qui participarà en el procés. Per obtenir els millors resultats, hauríeu de configurar un calendari de publicació coherent.

Elabora el teu calendari de continguts.

El següent pas és crear un calendari de contingut basat en el vostre procés de creació de contingut i l’estratègia de màrqueting de contingut. Segons el vostre negoci, el vostre calendari variarà. Per mantenir-ho tot cohesionat, només hauríeu de planificar 2-3 mesos abans. També és possible que les idees de contingut i els objectius canviïn.

Aquestes són algunes de les coses que potser voldreu incloure al vostre calendari de contingut:

  • Títol o tema
  • Data de venciment
  • Data i hora de publicació
  • Escriptor/Autor
  • Paraula clau objectiu
  • Descripció del contingut
  • Canals promocionals
  • Notes i recursos
  • Estat
  • Enllaços

Un calendari també pot ajudar a mapejar-ho tot. Tal com explica Choncé Maddox, “M’agrada organitzar dies dedicats a la pluja d’idees, l’esquema, la creació/programació, la poliment i la promoció. Sí, el procés de producció de contingut és bastant tediós, però tenir un pla sòlid dissenyat per escrit pot fer que tots els diferència”.

A més, podeu utilitzar el vostre calendari per “establir recordatoris per fer-vos responsables de complir terminis específics i donar-vos temps suficient per preparar el que necessiteu per completar el contingut”.

Programar publicacions.

“Un cop ho hàgiu organitzat tot al vostre calendari editorial, teniu una altra eina útil a la vostra disposició”, suggereix Max Palmer en una publicació anterior de Calendar. “La majoria de plataformes de blocs us permeten programar publicacions perquè es publiquin en una data especificada”. El vostre equip pot crear contingut per a les properes setmanes i mesos i programar-lo per publicar-lo en el moment adequat. També podeu programar publicacions per a xarxes socials.

“Els serveis de tauler com HootSuite us permeten introduir publicacions i programar-les perquè es publiquen a Twitter, Facebook, Google Plus o les tres alhora”, afegeix. “En treballar sempre amb antelació, un equip també té l’oportunitat de modificar les publicacions segons sigui necessari abans que es facin públiques”.

Promocionar i mesurar.

L’etapa final de la creació d’un calendari de contingut és la promoció del contingut. De nou, la manera més eficaç d’aconseguir els màxims resultats és planificar un calendari de publicació coherent. A més, esbrineu quins canals promocionals feu servir i quan.

Podeu mesurar l’èxit del vostre contingut de diverses maneres. Per exemple, podeu mesurar el coneixement de la marca, la generació de contactes o el SEO en funció dels vostres objectius de màrqueting de contingut. A continuació, per planificar el proper trimestre, feu un seguiment constant d’aquestes mètriques cada trimestre.

Assegureu-vos d’aprofitar tant les analítiques web com les socials, així com les dades d’ingressos. Amb aquesta informació, podeu optimitzar el contingut existent, com ara títols, presentacions, enllaços de sortida, etc., per augmentar les visites i la implicació.

La línia de fons

No hi ha una fórmula d’un sol pas per crear un calendari de contingut de qualitat. Tanmateix, per aconseguir els millors resultats, heu de planificar, crear, completar (juntament amb la imatge i el SEO) i publicar contingut constant amb regularitat. Amb un calendari de continguts, estaràs organitzat, facilitaràs la col·laboració en equip, estaràs al dia dels terminis i augmentaràs l’èxit del teu màrqueting de continguts.

Crèdit d’imatge: Judit Peter; Pexels; Gràcies!

La publicació Millor gestió de continguts amb el vostre calendari en línia va aparèixer primer a Calendar.



Source link

Leave a Comment