A principis del 2013, Internet va quedar captivat per clips de sis segons que havien conegut com Vines. Si bé aquests vídeos eren fugaços, explicaven tota una història i entretenien el públic en pocs segons. Avui, Vine ja no existeix i TikTok domina l’espai de vídeo a curt termini.
Però, mentre que Vines tenia una durada fixa, sis segons i mig per ser exactes, hi ha molt més marge de maniobra quan es tracta de durades de TikTok, cosa que pot resultar confusa quan s’intenta esbrinar la durada òptima per als vostres vídeos.
Recentment, mentre filmava un vídeo de TikTok per a un dels nostres articles de Buffer, em vaig preguntar sobre la durada ideal. He de ser ràpid i àgil o entrar en detalls i fer el TikTok una mica més llarg? Això em va portar a la idea d’aquest article, on abordaré la qüestió de la durada adequada per a un TikTok. Comencem!
Per esbrinar la millor durada per al vostre TikTok, heu de tenir en compte algunes coses, com ara l’algoritme de l’aplicació, entendre les preferències de l’usuari i tenir en compte el tipus de contingut que esteu creant.
Quines duracions de vídeo funcionen millor a TikTok?
TikTok mai no ha publicat públicament quines duracions de vídeo funcionen millor. Tanmateix, podem fer una suposició raonablement precisa basant-nos en dades i investigacions.
A mitjan 2021, intern dades de TikTok que es va donar als creadors va dir que la durada òptima de TikTok era d’11 a 17 segons. No obstant això, a finals d’aquell any, aquest nombre havia augmentat a 24 a 31 segons. Segons Wired, una enquesta de TikTok també va trobar que els usuaris sentien que els vídeos de més d’un minut eren estressants. Tot això indica que els vídeos més curts funcionen millor amb la comunitat de TikTok, però, recentment, la plataforma ha estat pressionant per vídeos més llargs per diferents motius.
La realitat és que, tot i que ara els intervals d’atenció dels usuaris són més curts, TikTok vol vídeos més llargs per ajudar a vendre més ingressos publicitaris (això és parcialment el motiu pel qual Vine es va tancar, no va poder mantenir el seu model de negoci), d’aquí el seu recent moviment per permetre fins a 10 minuts. -long TikToks a principis de 2022. Així, al llarg dels anys, la durada dels vídeos de TikTok ha augmentat: de 7 segons → 15 segons → 3 minuts → 10 minuts.
Dit això, el consens encara és que els vídeos més curts funcionen millor a TikTok. La plataforma no només és coneguda pel contingut de format breu, sinó que no voleu que la gent es desplaci per sobre dels vostres vídeos sense acabar-los, el que significa que probablement és millor seguir TikToks més curts.
Les xarxes socials canvien constantment, però. I com que hi ha un incentiu financer perquè TikTok s’aventura en contingut llarg, hi ha una possibilitat real que l’algoritme de l’aplicació prefereixi vídeos més llargs en un futur proper, així que sigueu flexible.
Quina durada del vídeo s’adapta millor al teu contingut de TikTok?
Ja hem establert que els vídeos més curts funcionen millor a TikTok, però això no vol dir necessàriament que els vídeos més llargs no tinguin lloc a l’aplicació. La durada del teu TikTok dependrà del missatge que vulguis transmetre.
Tot i que el millor és no arrossegar un vídeo durant massa temps, tampoc no us voleu tallar abans d’arribar al punt. Quan estava filmant aquest TikTok amb eines d’escriptura d’IA per a un article que vaig escriure al nostre bloc, volia fer un resum precís de l’article i el vídeo va resultar que durava més d’1 minut. Encara hem rebut un bon compromís a TikTok i al nostre Instagram, on vam publicar el vídeo com a Reel. Si hagués escurçat la durada del vídeo, no crec que hauria estat tan efectiu.
@bufferapp Alerta de spoiler: a l’escriptor de contingut Umber no li agraden les eines d’escriptura d’IA 🙅 La IA és increïblement popular en aquests moments, però Umber, un dels nostres redactors de contingut aquí a Buffer, no s’ha emocionat de veure la seva popularitat creixent últimament. Normalment no compartim peces personals per al bloc Buffer, però aquest assaig és l’intent d’Umber d’abordar de front els seus complicats sentiments sobre la IA i possiblement trobar un terme mitjà. Què penses de la IA? 💬 #ai #artificialintelligence #chatgpt #aitools #personalessay #contentwriter #contentcreator #writingtools
♬ Narració de contes – Adriel
Però els vídeos encara més llargs també poden funcionar bé. Aquest TikTok de Jess Hunt, fundador de la marca de maquillatge Refy, dura més de sis minuts. Jess explica una història de com va fundar la seva empresa. El TikTok va rebre més d’un milió de visualitzacions, més de 100.000 m’agrada i 342 comentaris.
@jesshunt02 Responent a @Dreamy Homes com vaig començar la meva marca @REFY 🤍 prepara’t amb mi! #storytime #brand #refybeauty #grwm #makeuptutorial #business
♬ so original – Jess Hunt
De la mateixa manera, si voleu destacar un producte, parlar de la cultura de la vostra empresa o compartir un vídeo de l’hora de la història, probablement haureu de fer un vídeo una mica més llarg, i això està totalment bé! Els TikToks més llargs també poden tenir un gran compromís, així que no us sentiu que els vostres TikToks sempre han de ser de mida petita.
La importància d’afegir un ganxo al teu TikTok
A hores d’ara, probablement us heu adonat que no hi ha cap número màgic quan es tracta de longituds de TikTok. Tanmateix, una cosa que podem dir amb seguretat és que els TikToks que s’obren amb un ganxo fort durant els tres primers segons solen tenir el millor rendiment.
Concretament, la investigació directament de TikTok diu que “més del 63% de tots els vídeos amb el percentatge de clics (CTR) més alt destaquen el seu missatge o producte clau en els primers tres segons”. Això vol dir que voleu començar el vostre TikTok amb força i introduir ràpidament el tema o la tesi.
Aquest TikTok de la creadora de contingut Naomi Burtt dura 46 segons, però s’obre ràpidament amb un ganxo: “Aquest és el meu hack de Chipotle”. Ha rebut més d’un milió de visualitzacions.
@naomiburtt el meu sopar de 4 dòlars a Chipotle 🤭🥰🫡 #chipotlehacks
♬ Escapisme. – Super accelerat – RAYE
Aquí, el creador de contingut Kevin, també conegut com el CEO de Chai, té un ganxo de producte immediat. El TikTok s’obre amb un clip d’Emma Chamberlain destacant la seva barreja de pols de chai. Al vídeo, Kevin repassa el producte i parla del chai durant un minut i mig. Tingueu en compte que fins i tot a una durada més llarga, TikTok va funcionar bé i va obtenir més de 180.000 m’agrada.
@crossculturechristian Emma Chamberlain Hummingbird Chai Review, tot i que no és un mètode tradicional d’elaboració de #chai, és una pols de chai millor que les que he provat (reconeixent plenament que el “chai instantani” és una versió occidental i mercantilitzada de la cosa real). El sabor podria estar millor gelat. Això podria ser un additiu per a una situació de cafè que una alternativa de chai independent. Has provat això? Pensaments? 👇🏾👇🏾 #veganchai #emmachamberlain #emmachamberlaincoffee
♬ so original – Kevin | CEO de Chai
Recentment ens vam fer virals a TikTok amb un divertit vídeo del nostre gestor de xarxes socials Mitra fet sobre el treball a distància. Tot i que el vídeo és breu (només cinc segons), el ganxo visual és immediat, ja que el primer que veu la gent és el text, “POV: ets un treballador remot que vibra a Target a la meitat de la jornada laboral”.
@bufferapp Les curses d’objectius de mig dia valen la pena el risc #CapCut #targetrunsarethebest #remotework #remoteworklife #wfh #wfhproblems #workfromhome #targettok #targetrunsbelike #targetruns
♬ so original – Buffer
Un bon ganxo captivarà l’atenció de l’audiència de seguida, la qual cosa significa que aquests usuaris seran més propensos a acabar el vostre vídeo en lloc de simplement desplaçar-s’hi. Això és important perquè l’algoritme de TikTok us avisarà si els usuaris no participen amb el vostre vídeo i el miren sencer.
Tot i que TikToks més curts poden ser la vostra millor aposta, explorar i diversificar el vostre contingut també és una bona estratègia. En aquesta secció, explicarem com aquestes petites empreses creen TikToks tant curts com llargs.
TikToks de Buffer
Al nostre TikTok, cobrim diversos temes, com ara la gestió de xarxes socials, el treball a distància i la setmana laboral de 4 dies.
Aquí, Mitra va compartir un TikTok divertit i relacionat sobre els gestors de xarxes socials, que només va durar cinc segons. El vídeo va rebre més de 270.000 visualitzacions, 3.500 m’agrada i 32 comentaris.
@bufferapp “Espera, deixa’m filmar això per TikTok”: el nostre gestor de xarxes socials tota la setmana #buffer #socialmediamanager #remoteteam #remote #remotecompany #marketingteam #marketing #socialmediamanagerproblems #teammeeting #wfh #teammeetup #remotework #fullyremote #smm
♬ so original – Heather 🍯
En aquest TikTok, Tom Redman, un antic director de producte de Buffer, va filmar un TikTok sobre una obertura de feina. Al vídeo, que té una durada de 46 segons, en Tom obre els avantatges de Buffer i explica més detalladament la feina. Aquest TikTok va rebre prop de 300.000 visualitzacions, més de 17.000 comentaris i 550 comentaris.
@bufferapp Estem contractant un gerent de producte de creixement! Sol·liciteu ara a buffer.com/journey #buffer #techjob #productmanager #hiring #4dayworkweek #remotejob #remotework
♬ Canyons – Estudi oficial de so
TikToks de Sai
Aquest és un TikTok divertit i casual de la marca de maquillatge net Saie, que només dura cinc segons. Aquí, Saie parla d’un tema tendència: la venda de Sephora, i destaca els seus rubors a la llegenda. Aquest vídeo ha rebut prop de 7.000 visualitzacions i prop de 200 m’agrada.
@saiebeauty Tinc 30 Dew Blushes hbu #sephorahaul #sephorawishlist #saiebeauty
♬ so original – KingZony
Aquest TikTok, d’altra banda, és més educatiu i dura més de dos minuts. El CEO de Saie, Laney, ofereix als usuaris els seus millors consells de màrqueting. El vídeo va rebre més d’11.000 visualitzacions, 700 m’agrada i 60 comentaris.
@saiebeauty Màrqueting 101 amb el nostre fundador @Laney 💜 #beautymarketing #marketingtips #saiebeauty
♬ so original – Saie
TikToks de Foton Pearled Candle
Foton Pearled Candle té un TikTok pròsper que mostra consells i trucs útils per als usuaris que compren els seus productes. Aquest TikTok sobre la seguretat de les espelmes va durar només nou segons i va rebre més de 27.000 visualitzacions, gairebé 1.000 m’agrada i 10 comentaris.
@fotoncandle Us encanten les espelmes, però us preocupa que els vostres fills, amics o mascotes les vessin i provoquin un incendi? Us presentem una manera més segura de gaudir de les espelmes, espelmes perles que s’apaga automàticament quan es bolquen. Segueix per saber-ne més! #candle #candlesafety #firesafety #fire #candlefire #fotoncandle #fotonpearls #eventdecor #eventcandles #weddingcandles #candledecor #candletok
♬ Ring of Fire – Johnny Cash
D’altra banda, aquest TikTok que explica els beneficis de les espelmes perles és una mica més llarg amb 26 segons i va rebre més d’un milió de visualitzacions, 130.000 m’agrada i 257 comentaris.
@fotoncandle Preocupat per l’embolic? Les espelmes perles són realment més fàcils de netejar de les catifes que la cera normal d’espelmes. Tingueu en compte que aquest vídeo només té finalitats de demostració, reviseu i seguiu sempre les instruccions de seguretat contra incendis abans d’utilitzar espelmes. #fotoncandle #fotonpearls #candlesafety #carpetcleaning #candlehacks
♬ Juga amb el foc (feat. Yacht Money) – Sam Tinnesz
El consens aquí és que tant els TikToks llargs com els curts tenen el seu lloc, i tots dos semblen tenir un bon rendiment.
La dura empenta d’Instagram a Reels l’any passat va ser un resultat directe de la seva competència amb TikTok, de manera que no és estrany que els dos mitjans se sentin molt semblants. De fet, és habitual que els creadors publiquin els seus TikToks directament a Instagram Reels i fins i tot us recomanem que ho feu per obtenir més visibilitat a les vostres publicacions.
En aquest sentit, molts continguts que funcionen bé a TikTok poden funcionar bé a Reels i viceversa. Però hi ha una diferència clau. Actualment, els rodets només poden durar fins a un minut, mentre que els TikToks poden ser molt més llargs amb deu minuts. Això vol dir que els rodets tenen un ritme més ràpid que els TikToks i també solen ser més polits, mentre que els TikToks poden tenir una sensació més extraordinària.
Tant de bo aquest article us sigui útil! En lloc de centrar-vos només en la vostra durada de TikTok, recordeu que també heu de produir contingut de qualitat a TikTok. Mentre feu TikToks que els usuaris trobin entretinguts, perspicaces i educatius, els vostres vídeos haurien de funcionar bé.
Si estàs interessat a fer créixer la teva presència a TikTok, t’hem cobert! Hem escrit sobre les millors pràctiques de TikTok, les estratègies per aconseguir més seguidors de TikTok i el millor moment per publicar a TikTok.
Comença amb Buffer de forma gratuïta i programa els teus TikToks avui mateix!