Why Your Nonprofit Should Invest in Search Engine Optimization


Totes les empreses necessiten una estratègia de màrqueting sòlida, fins i tot les organitzacions sense ànim de lucre.

Tanmateix, la majoria de les organitzacions sense ànim de lucre no s’han plantejat invertir en l’optimització de motors de cerca (SEO), tot i que pot tenir un dels rendiments de la inversió més alts.

El SEO, específicament per a organitzacions sense ànim de lucre, és el procés d’optimització del vostre lloc web per augmentar la visibilitat orgànica quan la gent cerca temes com educació, oportunitats de recaptació de fons, oportunitats de voluntariat o altres aspectes que promoguin la vostra missió.

Aprofundim en què és el SEO, com funciona i les millors pràctiques de SEO per a organitzacions sense ànim de lucre.

Baixeu ara: Tendències de màrqueting i recaptació de fons sense ànim de lucre per al 2022 [Free Report]

Què és el SEO?

SEO, que significa optimització de motors de cerca, és el procés de conduir els usuaris al vostre lloc des dels motors de cerca de manera orgànica. Això vol dir que no pagueu per anuncis, no utilitzeu les xarxes socials ni col·loqueu contingut patrocinat per atraure nous usuaris.

L’objectiu del SEO és ajudar el vostre lloc a classificar-se el més alt possible per a paraules clau i frases rellevants per al vostre lloc web i missió.

Per exemple, si la vostra organització sense ànim de lucre està orientada a la conservació de la vida salvatge, voldríeu ocupar un lloc alt orgànicament per als termes relacionats amb la conservació de la vida salvatge. Com més alt es classifiquen el vostre lloc web o pàgines a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP), més probable és que els usuaris el vegin i hi facin clic. Els estudis han demostrat que com més alt es classifiqueu, més alta és la mitjana de clics (CTR).

Si voleu un resum complet de SEO, feu una ullada a La guia definitiva de SEO el 2022.

Com funciona el SEO?

Hi ha centenars de factors que Google i altres motors de cerca tenen en compte a l’hora de classificar el vostre lloc o contingut. Aquests factors provenen dels tres pilars diferents del SEO que són els següents:

  • Optimització tècnica
  • Optimització a la pàgina
  • Optimització fora de pàgina

Els motors de cerca són impulsats per persones quan tenen una consulta i cerquen respostes. Els motors de cerca utilitzen algorismes que decideixen quin contingut i quins llocs web s’ajusten millor a la resposta de la consulta. Hi ha tres passos que fan els motors de cerca quan avaluen un lloc: rastrejar el lloc, indexar el lloc i, finalment, classificar el lloc.

El rastreig, també conegut com l’etapa de descobriment, es produeix primer, i després els motors de cerca decideixen si les pàgines s’han d’indexar o compartir a les pàgines de resultats del motor de cerca i disponibles perquè els vegin i les trobin. Finalment, l’algoritme classifica el contingut als resultats de la cerca, que és com els usuaris troben el vostre lloc web o pàgina web.

SEO per a organitzacions sense ànim de lucre

Aleshores, per què les organitzacions sense ànim de lucre haurien d’invertir en SEO? Bé, el SEO és tan important per a organitzacions sense ànim de lucre com per a altres empreses. És una estratègia de màrqueting a llarg termini assequible i eficaç.

Les inversions que feu avui en SEO poden trigar una mica a rendir-se, però ho continuaran fent durant els propers anys. El SEO pot trigar una estona a veure els resultats a causa de diversos factors, com ara la dificultat de les paraules clau, la competència, l’edat del domini i la confiança dels motors de cerca i dels usuaris. En general, poden trigar de quatre a sis mesos veure algun moviment en els rànquings i la salut del lloc.

Augmentar la visibilitat orgànica de la vostra organització sense ànim de lucre també augmenta la visibilitat de la missió que defenseu alhora que augmenta el coneixement de la vostra marca. L’ús de SEO ajudarà a les vostres pàgines a pujar en la classificació dels motors de cerca, creant un percentatge de clics més alt, més impressions i, en general, més trànsit.

Com mesurar l’èxit de SEO

Depenent dels vostres objectius i del que vulgueu assolir, hi pot haver diversos aspectes que us agradaria mesurar i avaluar per tenir èxit, com ara:

  • Paraules clau
  • Trànsit orgànic
  • Quota de mercat en comparació amb els competidors
  • Conversions
  • Enllaços d’entrada
  • Classificació de pàgines

Alguns objectius de la vostra organització sense ànim de lucre poden incloure que les paraules clau més prioritàries passen a les 10 posicions principals, augmentar el trànsit orgànic a pàgines específiques o augmentar les conversions orgàniques.

SEO Bones pràctiques per a organitzacions sense ànim de lucre

Si estàs confós o intimidat per la idea de ser descobert en línia i crear una estratègia de SEO reeixida, t’oferim.

A continuació, es mostren les cinc millors pràctiques de SEO per centrar-se aquest any per a la vostra organització sense ànim de lucre.

1. La recerca de paraules clau hauria de crear la vostra estratègia de contingut.

És important saber què cerquen els vostres clients potencials i ideals i quin és el seu viatge. Els rànquings dels motors de cerca estan determinats per algorismes que utilitzen bastants factors per decidir fins a quin punt una pàgina web respon a una consulta.

Malauradament, no és tan fàcil com introduir paraules clau al vostre contingut, així que aquí teniu algunes coses a tenir en compte.

Intenció de cerca

Una consulta o paraula clau pot tenir diversos significats segons la persona o on es trobi en el recorregut de l’usuari. És possible que estiguin buscant més informació, indicacions o per fer una compra o una donació, i cadascuna d’aquestes accions necessitaria una consulta diferent. És important assegurar-vos que la paraula clau adequada vagi amb el contingut adequat.

Paraules clau rellevants

Si sou una organització sense ànim de lucre que treballa amb comunitats sense llar, una paraula clau de cua llarga en la qual potser voldreu centrar-vos podria ser “com ajudar les comunitats sense llar”. Sabent això, podeu crear contingut i recursos que condueixin els usuaris al vostre lloc. Heu d’evitar les paraules clau que no representen realment la vostra marca o el que oferiu.

Les paraules clau de cua llarga són paraules clau o frases que són més específiques i, normalment, més llargues que les paraules clau habituals. Un exemple de paraula clau de cua llarga podria ser “barret de platja blau clar” i una paraula clau de cua curta seria “barret” o “barret de platja”. Les paraules clau de cua més curta solen ser més difícils de classificar, però tenen més trànsit. Les paraules clau de cua més llarga tenen menys trànsit, però un percentatge de conversions més alt, que és ideal per a la majoria de les organitzacions sense ànim de lucre.

Pensaments addicionals:

  • Sovint pot ser més fàcil orientar les paraules clau de cua llarga (una frase enfront d’un terme d’una paraula), que generen trànsit més qualificat
  • Hi ha diferents paraules clau orientades als usuaris a cada part de l’embut de vendes
  • Recerca de paraules clau porta temps i també evoluciona

Google ofereix una gran eina de recerca de paraules clau gratuïta que també es pot utilitzar per a SEO. Si busqueu una plataforma més específica de SEO, MOZ i SEMRush són dues grans plataformes que ofereixen preus sense ànim de lucre.

2. Crea contingut d’alta qualitat.

El contingut sempre serà un dels factors de classificació més importants. No només és essencial tenir contingut optimitzat per a SEO, sinó que la qualitat també és important. Google vol assegurar-se que publiqueu contingut que segueix els seus estàndards EAT.

El concepte d’EAT, que significa experiència, autoritat i confiança, es considera una bona pràctica de SEO a l’hora de crear contingut. Aquests factors ajuden Google a evitar compartir i alimentar informació inexacta o enganyosa. Podeu seguir aquests factors de Google per:

  • S’està actualitzant el contingut antic per assegurar-se que ho és rellevants
  • Assegurar-se que el contingut és precís
  • Permetre experts o altres escriptors per crear contingut per a tu

Juntament amb EAT, assegureu-vos que el vostre contingut segueix les millors pràctiques a la pàgina. Això inclou centrar-se en una paraula clau principal, afegir metadades, utilitzar encapçalaments adequats, afegir text alternatiu (text ALT) a la vostra imatge i utilitzar enllaços interns, per citar-ne alguns.

3. Assegureu-vos que el vostre lloc sigui adequat per a mòbils.

La majoria d’usuaris de tots els sectors utilitzen els seus telèfons en lloc dels ordinadors d’escriptori a partir del 2022.

A més, Google rastreja els llocs mitjançant un bot de telèfon de Google per assegurar-se que el vostre lloc és apte per a mòbils. Això vol dir que el vostre lloc pot reduir-se i adaptar-se a qualsevol pantalla alhora que permet als usuaris accedir al vostre contingut amb la mateixa facilitat com en un escriptori.

La compatibilitat amb mòbils és un senyal de classificació tant en els algorismes de Google com de Bing quan un usuari cerca en un dispositiu mòbil. Si el vostre lloc web és apte per a mòbils, generalment superarà els llocs que no són compatibles amb mòbils.

Hi ha diverses eines disponibles per provar la compatibilitat amb mòbils del vostre lloc web:

resultats de Google via Informació sobre la velocitat de la pàgina

4. La creació d’enllaços és crucial per crear consciència de marca.

Les organitzacions sense ànim de lucre poden tenir problemes per aconseguir donacions a causa de la manca de consciència general de la marca i visibilitat orgànica. La creació d’enllaços es basa en la creació de contingut autoritzat amb el qual altres llocs voldran enllaçar i compartir-hi. Un bon exemple d’això és permetre que els vostres informes anuals es puguin compartir perquè els altres els vegin.

Una estratègia a considerar seria contactar amb socis o patrocinadors i veure si us tornaran a enllaçar al seu lloc i al seu contingut. Això és especialment important per a les pàgines a les quals voleu dirigir trànsit.

5. El SEO local és molt relatiu per a la majoria de les organitzacions sense ànim de lucre.

El SEO local és molt beneficiós per a les organitzacions sense ànim de lucre perquè pot ajudar a apropar persones a un esdeveniment de recaptació de fons o fins i tot a atraure voluntaris. Per exemple, si cerqueu “comandament de menjar a prop meu” a Google, apareixeran fitxes locals. Això es deu al fet que s’han centrat en una estratègia de SEO local utilitzant el seu perfil d’empresa de Google.

El perfil d’empresa de Google us permet recollir ressenyes, afegir imatges i vídeos i assegurar-vos que la vostra informació estigui actualitzada per als usuaris. També podeu afegir preguntes freqüents amb respostes perquè els usuaris també les vegin. Tot això ajuda les organitzacions a situar-se al capdavant de les llistes de Google per a aquesta consulta.

Cas pràctic de SEO sense ànim de lucre

Finalment, explorem com dues organitzacions sense ànim de lucre, diaTribe i CreakyJoints, van excel·lir amb SEO.

En primer lloc, diaTribe, una organització de diabetis que té com a objectiu proporcionar educació i recursos per a aquells que viuen amb diabetis, va aprofitar una estratègia de SEO per arribar a nous públics durant la pandèmia.

L’organització sense ànim de lucre es va centrar en les paraules clau que tenien poca competència i vam ajudar l’organització a capitalitzar temes molt rellevants basats en dades de recerca de paraules clau.

Com a resultat, l’organització va assolir tot el trànsit del seu lloc web i els objectius de subscriptors, ajudant-los a créixer la llista de correu electrònic en un 28% i el trànsit del seu lloc web un 15% any rere any.

A continuació, Media Cause va començar a treballar amb CreakyJoints, una organització líder de suport, educació, defensa i recerca per a persones que viuen amb artritis i malalties reumàtiques, l’agost de 2018 per augmentar el trànsit de cerca orgànica.

En supervisar i resoldre problemes relacionats amb el SEO, optimitzar les pàgines existents per als rastrejadors de cerca de Google i oferir recomanacions de contingut basades en la recerca de paraules clau, hem ajudat CreakyJoints. quadruplicar el seu trànsit de cerca mensual després de només cinc mesos.

Avui, el contingut de CreakyJoints arriba a quatre vegades el nombre de persones que abans. Això significa que més persones que viuen amb artritis i dolor crònic estan aprenent a navegar millor pel seu viatge del pacient, inclòs l’aprenentatge sobre els efectes a llarg termini dels seus medicaments, maneres segures i efectives de gestionar els seus símptomes i com portar una vida sana i empoderada gràcies. a CreakyJoints.

Invertir en una estratègia de SEO i treballar-hi al llarg del temps donarà molts beneficis per a la vostra organització sense ànim de lucre a llarg termini i és rendible. Tot i que pot trigar fins a sis mesos, veureu un augment del vostre trànsit orgànic i qualificat que us ajudarà a augmentar la visibilitat de la vostra missió i a crear un millor compromís.

Si implementeu els consells anteriors o treballeu amb una agència que es dediqui a promocionar la vostra missió, convertireu usuaris i ajudareu a conduir-los a vosaltres.

tendències sense ànim de lucre



Source link

Leave a Comment